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雖然已經好多天沒有看到這支廣告了……。
那是關於一個媽媽獨自飛越三個國家的故事。
近日一則銀行的形象廣告，廣告主角是一位不懂英語，從沒出過國的老媽媽，只為了燉雞湯給坐月子的女兒補身體，於是，獨自一人飛越三個國家，橫跨三萬兩千公里。
老媽媽在大廳拎著包包狂奔的鏡頭，交錯著年輕媽媽望著懷裡小寶貝的幸福模樣。
最終，廣告結束於短短兩行黑底白字：
堅韌 勇敢 愛
不平凡的平凡大眾
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是的，這是某銀行的形象廣告。
由於電視廣告收費並不便宜，於是電視廣告的精神，往往是在短短幾秒鐘內，引起觀眾的注意，甚至是共鳴。
我相信這則廣告確實引起觀眾的注意，因為就連廣告中的老媽媽，都被記者人肉搜索，說是找了台南賣粿仔的太太來拍攝這則真實故事。
但引起注意並不代表這是一部好作品，是的，我認為這則廣告不算成功。
原因很簡單，因為成功的形象廣告，取決於本身的高品牌知名度。
舉例來說，伯朗咖啡的形象廣告，從早期的音樂演湊，到近期的城市意象，雖然內容與咖啡沒有直接的關聯性，但是一句音調簡單的「Mr. Brown咖啡」，成功加深消費者的印象，在在都為產品加分。
但這則銀行廣告，只在結尾時打上該銀行的名稱，卻完全沒有口述一次，雖然「沉默的力量」不容小覷，但這樣無聲的廣告，實在難以打入人心，達到廣告效果。
或許你會說，當我寫下這樣長篇大論，就已經達到廣告的效果，但請注意，我所討論的是「廣告」本身，而非銀行。
換言之，我對該銀行的印象完全沒有加分，也無法將媽媽為女兒付出的力量，轉化成我對於該銀行的信任感。
所以，這則形象廣告，老實說，我，一點都不懂……。
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又過了兵荒馬亂的一週
小說的讀書摘要，在這週
一學期才輪到兩次的讀書會報告，在這週
兩門學程，一學期唯一的口頭報告，在這週
計畫助理該弄的逐字稿，也擠在這兩週
上個禮拜還茫茫看不清楚的未來
讀書摘要熬夜完成
讀書會報告順利過關
學程的口頭雖然緊張到零零落落，但老師還是不忘小小嘉勉一句，安撫我「受傷的心靈」
好在，這一週平安度過了
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